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户外广告牌的现在以及未来能做的5件事你知道吗?

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你现在和未来可以做的5件事,你知道吗?

全球华人总裁的优秀营销讲师和中国广告媒体培训的第一人,品牌竞赛和领导艺术的创始人和主教练,以及中国实际狼广告销售特别指挥官彭晓东的导师长期与您分享:户外因技术而变化!户外广告牌现在不仅知道你在这里,而且还跟踪你下一步的去向。鞋类品牌Toms是第一家使用跟踪服务来衡量户外广告的受众效果的公司。

Clear Channel Outdoor

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当您通过户外广告牌时,广告牌递送公司不仅知道您已经过去了,而且还跟踪您接下来要做的事情。这听起来有点可怕,但这一刻就在这里。

美国户外广告公司Clear Channel Outdoor Americas在美国管理着数以万计的户外广告牌。 2月29日,它宣布将与包括AT& T在内的多家公司合作,通过他们的手机跟踪他们的轨迹。

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Clear Channel Outdoor的系列广告牌

通过从这些公司收集用户数据,Clear Channel Outdoor希望为广告商提供有关通过户外广告牌的人的更多详细信息,帮助广告商创建更有效和有针对性的广告。这些数据分析还允许Clear Channel Outdoor确定特定户外广告牌观众的平均年龄和性别构成,并跟踪这些观众是否随后进入购物中心。

“所收集的数据可以告诉你站在广告牌前的一般人群的信息,”Clear Channel Outdoor市场研究高级副总裁安迪史蒂文斯说。 “毫无疑问,这些信息对广告商来说非常有价值。”

让我们来看看Clear Channel及其合作伙伴可以做些什么 - AT& T的AT& T数据模式收集用户的位置信息; PlaceIQ使用来自其他应用程序的位置数据来帮助识别消费者。行为;消费者有权跟踪他们的行为,并根据他们在商场中的购物行为为他们提供商业广告。

虽然这些公司强调他们对消费者隐私的保护,声称所有数据都是匿名收集的,这意味着单个消费者的身份是无法识别的,但斯蒂芬斯仍然承认该公司的新服务“真的听起来非常惊讶”。但他补充说,几年前移动广告商开始使用与Clear Channel相同的数据,而且向特定消费者群体提供特定广告并不新鲜。 “人们很容易忘记我们只使用现有的数据生态系统,”他说。

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在许多方面,户外广告仍然属于传统广告媒体。传统公司试图通过计算通过广告牌的车辆数量来估计有多少人注意到了广告牌。但是,近年来,户外广告公司也做出了很多努力,希望能够进入网络时代。例如,一些广告牌安装了小型摄像机,可以计算经过的人数。 Clear Channel Outdoor采用的方法是户外广告现代化的另一种尝试,为广告商提供理想的客户群分析。

隐私权倡导者一直在质疑用户对移动设备的跟踪,特别是当一些公司将这些位置信息与消费者在线行为结合起来以描述特定客户档案时。反对者认为,在正常情况下,人们不知道他们的位置和行为是否被他人追踪,即使他们允许公司在某种程度上监控他们的行为。几乎所有公司都声称所有数据都是匿名收集的,并且消费者可以在任何时间点停止软件跟踪 - 隐私权倡导者持怀疑态度。

“消费者不知道他们是被跟踪还是被跟踪,”数字民主中心执行主任杰弗里切斯特说。 “这是侵犯我们隐私的最新业务。行为“。

联邦贸易委员会已经裁定了大量涉及移动设备跟踪和收集用户位置信息的案例。 2013年,美国联邦贸易委员会对一款将移动设备变成手电筒的流行Android应用程序提出指控。美国联邦贸易委员会认为,该公司的用户隐私政策不会告知消费者该软件在没有用户知情的情况下与第三方(如广告商)共享用户的位置信息。去年,美国联邦贸易委员会处理了针对Nomi Technologies的指控,Nomi Technologies是一家零售跟踪公司,通过接收来自消费者手机的信号来追踪他们在商店中的行为。贸易委员会认为该公司在“用户退出选项”上存在消费者欺诈行为。

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Clear Channel Outdoor的目标是为广告商提供衡量户外广告效果的工具,许多数字和移动广告已经拥有类似的客户群分析工具。 Clear Channel Outdoor已经与鞋类品牌Toms一起测试了名为“Radar”的数据收集和分析服务,并表示该公司的品牌知名度和销售额有所提升。

从2月29日开始,Clear Channel Outdoor将率先在11个顶级市场提供“雷达”服务,包括洛杉矶和纽约。 Clear Channel Outdoor还计划在今年晚些时候在美国推出这项服务。

在2002年的电影《少数派报告》中,计算机控制的广告牌为路过的人提供了个性化的广告。一波又一波的广告出现在汤姆克鲁斯的周边视野中,呼唤着目标群体的名字。女性看到出售香水和化妆品的广告牌,而男性则成为吉尼斯和雷克萨斯的目标受众。

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当时,人们以2054年的背景作为纯粹的科幻小说嘲笑这部电影叙事。但也许史蒂文斯皮尔伯格的负责人还不够大。

现在在2019年,一家欧洲创业公司计划推出广告牌技术,该技术基于电影的概念,为不同的人群提供个性化广告。

虽然这些广告牌并没有反映出他们对目标群体的深刻理解,如《少数派报告》,《少数派报告》甚至知道人们何时持有信用卡;但他们可以使用面部识别技术来定制广告。广告牌的显示内容根据性别和年龄等特征而改变。

是的,户外的未来很快就会到来。虽然您不能指望广告牌在不久的将来能够识别您的名字,但在接下来的几十年中您可以期待许多其他变化。以下是广告牌未来可以做的5件事。

1.回应周围的事情

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已经有许多广告牌配备了摄像头和天线,以帮助他们识别周围环境并发现附近的微小变化。例如,一个瑞典广告牌显示,只要有人抽烟,男人就会开始咳嗽。足以令人尴尬的是,吸烟者随后看到了反吸烟产品的广告,以帮助他们戒烟。

这是您将来会看到的小版本。传感器不仅会告诉广告牌天气或附近的烟雾,广告牌还将被编程为与我们互动。他们会引导人们谈论他们的吸烟,而不仅仅是点燃的香烟。

好处:您与广告的互动越个性化,您就越有可能尝试使用该产品。

2.阅读智能手机

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同样,我们已进入这一现象的早期阶段 - Clear Channel的Radar项目跟踪匿名数据,以衡量户外广告的影响并帮助客户更好地定位。

但在未来,您的智能手机将为广告牌提供增强相关性的关键。他们会扫描您的应用和社交媒体,以便立即找出您的兴趣和受众特征。此内容可让您深入了解应向您展示的广告类型。

现在,它不会像《少数派报告》 - 因为有太多人匆匆忙忙,无法选择一个人为他们展示广告。但是广告牌会读取组数据来做出决定。嘿,60%的路人养猫,所以猫砂广告来了。

好处:您可以获得您可能真正有兴趣购买的产品的广告,而不是为所有猫奴提供狗食广告。

3.提供增强现实

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AR现已上市,但未来它将变得更强大,更强大。 AR的真正价值在于广告牌不仅限于广告牌本身。

任何表面都可以作为广告的地方。这为知识渊博的卖家和创意机构提供了大量的房地产。这使广告几乎不可避免。幸运的是,它也使广告变得有趣,因此人们不会因广告在以前没有广告的地方的出现而烦恼。

通过使用屏幕和视频设备,AR可以创建意外的场景。例如,伦敦的一个营销活动在公交候车亭的一面墙上安装了一个屏幕,屏幕上似乎有一些不可思议的东西,比如一个巨大的章鱼抓着一个路人,一个女人抱着一堆气球下降从天上来。

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AR的未来将更加强大。人们不只是在他们面前看到这些场景;广告牌将它们浸入其中,因此他们觉得这种体验似乎发生在他们周围。

好处:这些活动只受想象力的限制 - 广告公司的人们有一个非常惊人的想象力,使人们能够在社交媒体上谈话(或者我们将来使用的任何通信以及我们使用的表达方式)包分享)。

4,保持静态

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这让你感到惊讶吗?通过对技术,大数据和交互性的所有讨论,您可能会认为未来的广告牌将是高科技的。但事实是静态广告牌仍然是户外广告的有效和必不可少的。

一些有吸引力的品质包括:

它的成本低于数字广告牌

2,它们引人注目

他们为画布提供无与伦比的创造力

此外,尽管近年来许多广告牌已被修改,但静态广告牌的数量远远大于数字广告牌的数量。因此,不要因为总是有新事物而注销静态广告牌。

好处:经典总是值得称赞。

5.更加无缝地融入周围环境

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你几乎总能说出什么是广告牌,什么不是。虽然几年前原生广告开始在互联网上流行,但广告和真实内容之间的界限模糊不清,你在户外世界看不到同样的机会,至少目前还没有。

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正在开展一项活动,使广告牌更具艺术性。帮助他们更大程度地融入景观,而不是成为一个明显的广告。

想想讲故事和广告的雕塑,或在通常与广告无关的地方做广告,例如进入公园。只要你足够小心,任何东西都可以成为广告牌。在广告经常感觉像攻击我们的头脑的世界里,巧妙的伎俩得到了回报。

优点:独特的广告引人注目。

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